Econodata – Economía, Datos y Desarrollo (EDD) participará en la 10th ON/OFF International Conference in Marketing Decision Making (10thMDM2025), un espacio académico de prestigio coorganizado por el Grupo de Investigación en Marketing Decision Making de la Universidad de Barcelona y el Instituto Tecnológico Metropolitano (ITM) de Medellín.

El magíster en Economía Miguel Ortiz, investigador principal de la empresa, presentará el trabajo titulado: «Digitalización de las MYPE en el Perú: vínculos entre marketing digital, conectividad y heterogeneidad territorial» el viernes 10 de octubre.

El foco de la investigación

El estudio se centra en la compleja relación entre el proceso de transformación digital de las Micro y Pequeñas Empresas (MYPE) peruanas y las variables geográficas y de infraestructura. La tesis central aborda cómo la toma de decisiones de marketing en estas unidades productivas está intrínsecamente ligada a su nivel de acceso a la conectividad y a la heterogeneidad territorial del país.

El análisis se estructura en torno a las siguientes interrogantes clave:

• Impacto de la Conectividad: ¿De qué manera la calidad y disponibilidad de la infraestructura digital (Internet de banda ancha, cobertura móvil) influyen en la capacidad de las MYPE para adoptar y sostener estrategias de marketing digital?
• Decisión y Territorio: ¿Cómo las profundas brechas entre las regiones de la costa, sierra y selva (heterogeneidad territorial) generan patrones dispares de la adopción de tecnología y uso de canales digitales de comercialización?
• Implicaciones para Políticas: ¿Qué acciones específicas de política pública y estrategias empresariales son necesarias para fomentar una digitalización inclusiva que supere las barreras geográficas y promueva la competitividad?

Esta contribución al debate internacional subraya el compromiso de Econodata con el análisis riguroso de las dinámicas empresariales que impulsan o restringen el desarrollo económico en el Perú.

Para obtener más información sobre la agenda y el alcance del evento, se invita a consultar el sitio web del evento.