El pasado 10 de octubre, reafirmando nuestro compromiso con la investigación sobre la productividad empresarial, Econodata – EDD participó en la 10th ON/OFF International Conference in Marketing Decision Making (10thMDM2025).

Nuestro economista, Miguel Ortiz, representó a la firma en este prestigioso evento coorganizado por la Universidad de Barcelona y el Instituto Tecnológico Metropolitano (ITM) de Medellín, presentando la ponencia: “Digitalización de las MYPE en el Perú: vínculos entre marketing digital, conectividad y heterogeneidad territorial”.

Con motivo de la reciente publicación del libro de actas de la conferencia, compartimos el abstract de esta investigación en curso. Actualmente, el equipo de Econodata continúa profundizando en el estudio con el objetivo de publicar un artículo completo en una revista indexada, garantizando así la calidad y validez de los resultados mediante revisión por pares.

Digitalización de las MYPE en el Perú: vínculos entre marketing digital, conectividad y heterogeneidad territorial

Resumen

• Objetivo: El estudio busca identificar las correlaciones entre el nivel de marketing digital de las MYPE y otros componentes de la digitalización, así como el papel determinante del entorno, en particular la disponibilidad de internet de alta velocidad.
• Diseño y metodología: Se aplicó un enfoque cuantitativo basado en puntajes de digitalización de 1,400 MYPE peruanas participantes en un programa público durante 2023/2024. Estos datos se cruzaron con información distrital sobre cobertura de internet. El análisis incluyó pruebas de correlación, Chi cuadrado y ANOVA, además de un emparejamiento por propensity score matching para validar resultados entre empresas con características similares.
• Resultados: Las MYPE mostraron un bajo nivel de digitalización (promedio de 29.5/100). El marketing digital resultó ser uno de los componentes más débiles, aunque correlacionado fuertemente con la gestión empresarial y el comercio electrónico. Se evidenció una marcada heterogeneidad territorial: Lima presentó mejores niveles frente a la sierra peruana, una diferencia vinculada directamente a la infraestructura de conectividad. Estas brechas se mantuvieron incluso al comparar empresas con características observables similares.
• Conclusiones: El marketing digital es un eje central en la Industria 4.0. Sin embargo, aunque las MYPE lo adoptan junto con prácticas de gestión, existen rezagos en finanzas digitales. Las brechas territoriales sugieren que la falta de internet de calidad constituye un límite estructural para la transformación digital en las regiones andinas.
• Originalidad: Este trabajo aporta evidencia reciente, resaltando que la brecha digital no solo responde a factores internos de la empresa, sino a condiciones estructurales del entorno tecnológico local.

Palabras clave: Marketing digital, MYPE, brecha territorial, conectividad, transformación digital.